Mientras Sephora y Kiko Milano esperan, 70 nuevas empresas asiáticas ya entraron al mercado peruano, ¿por qué los gigantes demoran?

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El mercado peruano de belleza y cuidado personal atraviesa una nueva etapa. Mientras el consumo avanza y la oferta se renueva con cientos de productos, una ola poco habitual de empresas asiáticas está ingresando al país, principalmente con propuestas de tratamiento facial y protección solar. En paralelo, grandes marcas internacionales como Sephora y Kiko Milano avanzan con mayor cautela, mientras terminan de resolver sus registros y acuerdos de distribución.

El mercado peruano de belleza y cuidado personal atraviesa una nueva etapa. Mientras el consumo avanza y la oferta se renueva con cientos de productos, una ola poco habitual de empresas asiáticas está ingresando al país, principalmente con propuestas de tratamiento facial y protección solar. En paralelo, grandes marcas internacionales como Sephora y Kiko Milano avanzan con mayor cautela, mientras terminan de resolver sus registros y acuerdos de distribución.

En el primer semestre de 2026 ingresaron 70 nuevas empresas al mercado peruano de cosméticos e higiene personal, según el Estudio de Inteligencia Comercial del Gremio Peruano de Belleza y Bienestar – Cosméticos, Higiene Personal y Aseo Doméstico (Copecoh) de la Cámara de Comercio de Lima (CCL). La cifra representa una desaceleración frente a las 80 que ingresaron en el mismo período de 2025, pero lo relevante está en su composición: el 58% de los nuevos jugadores proviene de Asia, principalmente de China, Corea del Sur, Japón, Malasia y Singapur.

No se trata, además, de un flujo habitual. Según Ángel Acevedo, presidente de Copecoh, normalmente ingresaban entre 10 y 15 empresas al mercado en un período comparable. En todo 2025, llegaron unas 230 nuevas empresas, por lo que las 70 del primer semestre de este año muestran un ritmo de entrada todavía significativo, aunque no necesariamente implican que el año terminará con una cifra similar.

La mayoría de estos nuevos participantes son de pequeña escala. El 85% realizó inversiones inferiores a US$100.000, mientras que el 15% invirtió entre US$100.000 y US$1 millón. Ninguna superó este último monto. En cuanto a las categorías, el tratamiento facial concentra la mayor parte de las apuestas, seguido por capilares y maquillaje.

El ingreso de nuevos competidores ocurre sobre una industria que mantiene un ritmo de expansión. Entre enero y junio de 2026, el mercado peruano de cosméticos e higiene personal alcanzó los S/5.060 millones, equivalentes a unos US$1.500 millones, con un crecimiento de 8% frente al primer semestre de 2025.

La industria moviliza además a unas 600.000 personas, entre 585.000 consultoras y 15.000 trabajadores directos, y representa alrededor de 1,5% de la recaudación de Sunat y 0,9% del PBI nacional, según Copecoh.

La oferta del semestre alcanzó los S/6.365 millones, entre importaciones y producción por S/5.660 millones, e inventarios de períodos anteriores por S/705 millones. El consumo absorbió S/5.060 millones, mientras que el sector mantiene un inventario equivalente a entre tres y cuatro meses.

Por categorías, los capilares fueron los que más crecieron, con un avance de 12%, seguidos por protección solar, con 10%. Fragancias y tratamiento corporal crecieron 8%, maquillaje 6%, mientras que tratamiento facial e higiene personal avanzaron 5%. Fragancias continúa siendo la categoría más grande, con 24% de participación, seguida por capilares, con 23%, e higiene personal, también con 23%.

“Este promedio no es igual para todas las categorías”, explica Acevedo.

El avance asiático no es exclusivo en el Perú. Para Copecoh, responde a una transformación global en la industria, en la que Corea del Sur ha ganado protagonismo como fuente de innovación.

Acevedo cuenta que, durante una reciente visita a Cosmoprof Worldwide Bologna, identificaron tres grandes tendencias: el crecimiento de los productos orgánicos y naturales, el avance del K-beauty y la búsqueda de mayores concentraciones en perfumería.

En el caso de la cosmética coreana, la velocidad de lanzamiento es uno de sus principales atributos. “Los productos nuevos en Corea salen cada tres meses”, señaló.