Europa prepara una campaña millonaria para impulsar las naranjas y mandarinas españolas

La Interprofesional Citrícola Española (Intercitrus) ha confirmado la aprobación por parte de la Comisión Europea de su programa de promoción de naranjas y mandarinas, que contará con una financiación comunitaria de 4,43 millones de euros. La iniciativa contempla una inversión total de 6,33 millones de euros durante los próximos tres años, con el objetivo de impulsar el consumo de cítricos españoles en Francia y Alemania, los dos principales mercados exteriores del sector.

El Ministerio de Agricultura comunicó formalmente a Intercitrus el pasado 28 de octubre la selección de su propuesta dentro del programa europeo de promoción de productos agrícolas correspondiente a 2026. La resolución permitirá que la UE cofinancie hasta el 70% de las acciones comerciales, publicitarias, informativas y de sensibilización previstas.

Los 1,90 millones de euros restantes serán aportados por el propio sector citrícola, con una contribución repartida a partes iguales entre productores y operadores comerciales.

Las primeras actuaciones comenzarán en marzo de 2027 y se prolongarán hasta 2029. La elección de Francia y Alemania responde al peso de ambos mercados para las exportaciones españolas. En 2025, estos dos países concentraron aproximadamente el 50% de las exportaciones de clementinas y mandarinas y el 55% de las ventas exteriores de naranjas.

Para desarrollar la estrategia publicitaria, Intercitrus convocó en febrero un concurso entre agencias especializadas. En abril, la organización seleccionó, entre las cinco propuestas presentadas, a Somos Food Marketing, responsable de diseñar la campaña bajo el lema ‘So close, so good’, que puede traducirse como ‘Tan cerca, tan bueno’.

El mensaje pretende destacar dos de las principales fortalezas de los cítricos españoles: la proximidad geográfica y la calidad del producto. Según explica la nueva presidenta de Intercitrus, Inmaculada Sanfeliu, que asumió el cargo el pasado 21 de octubre, las naranjas y mandarinas españolas pueden llegar a los supermercados franceses y alemanes en menos de 72 horas desde su recolección.

Pero la iniciativa pretende ir más allá de los argumentos comerciales. Intercitrus quiere aprovechar la promoción para reivindicar la soberanía alimentaria europea, entendida como la capacidad de la Unión Europea para mantener su modelo productivo y garantizar que los consumidores puedan elegir sus alimentos con información suficiente.

En este sentido, Sanfeliu considera que las naranjas, clementinas y mandarinas españolas deben convertirse en embajadoras de ese modelo europeo, destacando las garantías de calidad y seguridad alimentaria de la producción comunitaria.

La financiación de estas campañas se enmarca en la recuperación de la actividad de Intercitrus y en la aplicación de la extensión de norma al conjunto del sector español de la naranja y la mandarina.

El acuerdo, aprobado por unanimidad por los distintos colegios de la interprofesional en junio de 2025, quedó recogido en el Boletín Oficial del Estado (BOE) el 24 de febrero de 2026.

Para disponer de recursos con los que desarrollar las iniciativas consideradas prioritarias, se estableció una aportación obligatoria de 0,0006 euros por kilo tanto para los citricultores como para los operadores comerciales. Esto equivale a 60 céntimos por tonelada para cada una de las partes y a una recaudación conjunta de 1,20 euros por tonelada comercializada.

La medida se aplica desde el 25 de febrero de 2026 a las primeras operaciones de compraventa de naranjas y mandarinas cuya entrega de fruta se haya producido a partir de esa fecha.

Intercitrus ha difundido circulares, documentos explicativos y un seminario web para aclarar el funcionamiento de las aportaciones y evitar incumplimientos que puedan comprometer la recaudación prevista.

La organización recuerda que, en el caso del agricultor, la retención debe aparecer reflejada en la factura de compraventa o en el documento equivalente. Por parte del operador, la contribución debe aplicarse a todos los kilos de fruta que entran en el almacén de confección, según los datos del correspondiente albarán.