El negocio detrás de BTS: boom del K-pop llega a Bogotá con gira de US$1.000 millones

La agrupación surcoreana ofrecerá dos conciertos en El Campín, en una gira de 88 shows que refleja el crecimiento de una industria que alcanzó US$301,7 millones en exportaciones de música en 2025

Bogotá se prepara para recibir a BTS, una de las agrupaciones de K-pop con mayor reconocimiento internacional, que llegará a la capital colombiana este viernes 2 y sábado 3 de octubre para ofrecer dos conciertos en el estadio El Campín.

El regreso de RM, Jin, SUGA, j-hope, Jimin, V y Jung Kook a los escenarios se produce después de que los siete integrantes de la agrupación finalizaran el servicio militar obligatorio en Corea del Sur. La visita a Colombia hace parte de la sexta gira mundial de BTS, que comenzó el 9 de abril de 2026 y que tiene como eje su más reciente álbum, Arirang.

La gira se extenderá hasta marzo de 2027 y contempla 88 conciertos en 34 ciudades de 23 países. Todos los shows fueron programados en estadios y, en buena parte de las ciudades incluidas en el recorrido, las entradas se agotaron, dejando a miles de seguidores sin posibilidad de asistir.

La presentación que BTS llevará al estadio El Campín hace parte de una gira que ya ha pasado por 10 países y que ha recibido críticas positivas en diferentes escenarios.

Uno de los elementos centrales de la gira es el escenario de 360 grados. La estructura se instala en el centro del estadio y cuenta con pasarelas que se extienden desde la tarima principal hacia diferentes sectores del recinto. En el centro también se ubica un escenario circular que permite desarrollar parte del espectáculo rodeado por el público.

La producción incluye, además, un pabellón inspirado en el palacio Gyeongbokgung, uno de los referentes históricos y arquitectónicos de Corea del Sur. A esto se suman efectos de pirotecnia, fuego y grandes estructuras de luces LED.

Según una encuesta realizada por el Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea y la Fundación Coreana para el Intercambio, el K-pop sigue siendo la imagen más reconocida por los extranjeros cuando piensan en la cultura coreana. A esto se suma que en 2025 la industria alcanzó su volumen más alto de exportaciones totales de música coreana, con US$301,74 millones.

Por otro lado, las ventas acumuladas de álbumes durante el año pasado llegaron a 85,71 millones de copias, lo que representa una disminución del 7,5% frente a 2024, mientras que los ingresos estimados por ventas internacionales de álbumes alcanzaron aproximadamente los US$890 millones.

Sobre las características que diferencian al género, el empresario Julio Correal explica que el K-pop va más allá de lo musical: “Es un modelo que requiere una alta entrega y disciplina por parte de los integrantes, y eso genera una fuerte identificación con el público”. Esta lógica no solo se evidencia en el performance, sino también en los listados.

Por su parte, las empresas que lideran la industria también reportan resultados financieros significativos. De acuerdo con el portal coreano Arte, la multinacional surcoreana Hybe, que tiene bajo su sello a grupos como BTS, Tomorrow x Together y Cortis, registró en 2024 ventas totales por US$1.700 millones, además de un recaudo aproximado de US$339 millones en conciertos durante el mismo periodo. Entre tanto, SM Entertainment, casa de agrupaciones como EXO, NCT y Aespa, reportó en el cuarto trimestre del año ventas aproximadas por US$137 millones, lo que representa un aumento interanual del 11%, y ventas por conciertos cercanas a los US$17 millones.

En este contexto, los conciertos se han consolidado como uno de los pilares más fuertes de la industria. En el caso de BTS, su última gira, 'Love Yourself', recaudó US$246 millones; y Billboard estima que la gira anunciada para 2026, BTS World Tour, podría superar los US$1.000 millones en ingresos. Al respecto, Correal asegura que “la gira de BTS será una gira mundial impresionante y no dudo que Bogotá será un punto muy fuerte y el inicio del K-pop a gran escala en Colombia”.

El éxito del K-pop, y en especial de BTS, también se explica por la fuerza de su fandom. Así lo señala Esteban Bernal, profesor universitario: “La comunidad kpopper suele ser más activa que otras en el enriquecimiento de dicha ‘subcultura’, especialmente a través de la generación de contenido en redes sociales”. Las cifras respaldan esta afirmación: BTS alcanzó los 2.000 millones de reproducciones en Spotify con su canción ‘Dynamite’, mientras que ‘Butter’ acumuló 289 millones de reproducciones en su primera semana. En palabras de Correal, “el público del K-pop tiene el mismo comportamiento en todo el mundo: una fidelidad y una pasión muy fuertes por las bandas”.

Otro de los elementos que fundamentan el éxito de grupos como BTS es el nivel de producción y performance de sus conciertos, uno de los aspectos más esperados de esta nueva gira. Para Samuel Lozada, ingeniero de sonido, el reto para recibir estos espectáculos en el país está en el montaje: “El mayor desafío viene desde la planeación del evento y de contar con el tiempo necesario para que todo el sistema de iluminación y visuales funcione a la perfección”.

Y es que, como asegura Esteban Bernal, “el hecho de que una agrupación musical proveniente de Corea del Sur logre una gira mundial en 37 ciudades de Asia, Europa y América en 2026 refrenda no solo su liderazgo , sino la consolidación del K-pop como un fenómeno cultural global con impacto”.