Comprar en Shein podría ser más caro a partir de ahora. La compañía de moda online ha anunciado que estudia trasladar a sus precios parte del aumento de costes provocado por las nuevas medidas de la Unión Europea para los paquetes de pequeño valor.
La decisión afecta directamente a uno de los pilares de su negocio: los pedidos de productos baratos procedentes de fuera de la UE. Desde el pasado 1 de julio, los envíos de menos de 150 euros están sujetos a un nuevo arancel de tres euros por categoría de producto.
El cambio también afecta a España, donde Shein cuenta con una importante base de clientes. De momento, la empresa no ha concretado cuánto subirán sus productos ni cuándo comenzará a aplicarse el incremento.
La compañía reconoce que las nuevas normas europeas tendrán un impacto sobre sus operaciones, ventas y situación financiera en el continente. Europa es uno de sus principales mercados y representa más del 32% de sus ingresos globales, según la información publicada por Cinco Días.
La estrategia que estudia Shein pasa por repercutir parte de estos nuevos costes en el consumidor. El objetivo es compensar el efecto del arancel sin asumir íntegramente el incremento de los gastos asociados a cada envío.
La medida llega además en un momento delicado para las plataformas de comercio electrónico asiáticas. Shein compite directamente con Temu y AliExpress, que también se ven afectadas por el nuevo escenario aduanero, aunque por ahora no han anunciado una subida de precios similar.
Aquí está la clave del cambio. Hasta el pasado 30 de junio, los productos procedentes de fuera de la Unión Europea con un valor de hasta 150 euros podían beneficiarse de una franquicia de derechos de aduana. Eso no significaba que estuvieran exentos del IVA: desde 2021, el impuesto podía cobrarse en el momento de la compra mediante sistemas como el IOSS.
Lo que ha cambiado ahora es la parte arancelaria. Desde el 1 de julio, la UE ha eliminado esa franquicia y aplica un derecho aduanero temporal de tres euros por categoría de producto en estos pequeños envíos. La Agencia Tributaria aclara que este importe es independiente del IVA que ya pudiera haberse abonado.
La medida busca acabar con una ventaja que durante años favoreció a las plataformas que enviaban directamente pequeños paquetes desde países como China. El enorme crecimiento del comercio electrónico había disparado la llegada de estas mercancías a Europa.
La dimensión del fenómeno explica la decisión de Bruselas. En 2024 entraron en la Unión Europea alrededor de 4.600 millones de paquetes de menos de 150 euros, una cifra que se había multiplicado con rapidez durante los años anteriores. La mayoría procedía de China.
Europa pretende así reforzar los controles aduaneros y reducir la ventaja competitiva de las importaciones de muy bajo coste frente a los productos vendidos por empresas que operan dentro del mercado comunitario.
Para plataformas como Shein, el cambio supone revisar un modelo basado en pedidos frecuentes, productos baratos y envíos de pequeño tamaño.
El nuevo arancel de tres euros no será necesariamente el último sobrecoste. La UE contempla además una futura tasa de tramitación aduanera, que podría añadir entre dos y cuatro euros por paquete cuando se desarrolle el nuevo sistema.
Por ahora, los consumidores españoles tendrán que esperar para saber hasta qué punto Shein trasladará estos costes a sus productos. Lo que sí está claro es que la época de los pequeños paquetes extracomunitarios sin derechos de aduana ha terminado y que sus efectos empiezan a llegar directamente al bolsillo del comprador.
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