El desembarco chino en España se acelera: abre una sucursal el gran rival de AliExpress

Jingdong instala en Madrid una filial para desarrollar su operativa de comercio electrónico en nuestro país

El desembarco de gigantes chinos en España se está acelerando este año, coincidiendo con la cuarta visita realizada por el presidente del Gobierno, Pedro Sánchez, a Pekín el pasado abril. El último en instalarse en nuestro país ha sido Jingdong Retail (JD), el gran rival de Alibaba (AliExpress) en el mercado asiático. Ha abierto recientemente una sucursal en nuestro país.

Los datos registrales recabados por THE OBJECTIVE indican que sus operaciones arrancaron a mediados de septiembre y que el domicilio social de la compañía se sitúa en Madrid. La finalidad es el desarrollo del comercio al por menor de todo tipo de productos, desde alimentos hasta electrónica. La firma depende de la división que el conglomerado tiene en Países Bajos.

En los últimos meses, este periódico ha venido publicando la irrupción de diferentes compañías chinas en España, algunas de ellas prohibidas en EEUU por sospechas de espionaje y de ayudar a la modernización del Ejército del régimen comunista. Por ejemplo, este verano se informó de que el fabricante de fibra Hengtong Optic-Electric abría sucursal en nuestro territorio apenas meses después de la llegada de China Chemical.

En los últimos años, las autoridades de España y China están potenciando sus lazos, pese a los recelos de Estados Unidos y de la Unión Europea. Los casos más claros son el de la tecnológica Huawei, investigada por supuestos espionajes, y el de Xiaomi. Para ello, se han servido del expresidente José Luis Rodríguez Zapatero, que ha mantenido estrechos vínculos con el régimen asiático.

En su última visita a Pekín, Pedro Sánchez animó a tejer más alianzas entre las empresas de ambas naciones que sirvan de modelo industrial y tecnológico, no un mero intercambio de productos. Para el presidente, la complementariedad de las fortalezas de las compañías de los dos países abre también la vía para ir de la mano en proyectos e inversiones en terceros mercados como los de América Latina o África.

Este empuje ha ido dando sus frutos: el año pasado, la inversión directa china en nuestro territorio se disparó un 331% con respecto a 2024; una de las más elevadas en el flujo de capital extranjero. Alcanzó los 643 millones de euros, solo detrás de Estados Unidos, Francia, Reino Unido, Alemania, Canadá, Bélgica, México y Singapur. También se nota en el volumen de importaciones, cuyo valor es de un récord de 58.221 millones, siendo el cuarto proveedor internacional, únicamente superado por Francia, Alemania e Italia.

No obstante, los datos del primer semestre de 2026 reflejan una caída importante en el caso de la inversión. Su contribución bajó hasta los 55 millones de euros, lo que representa un desplome del 88% en comparación con el mismo periodo del pasado ejercicio. En los primeros seis meses de este año, apenas han llegado inversiones greenfield desde China, es decir, nuevas fábricas o instalaciones o iniciativas desde cero. Barcelona captó el 45% del dinero procedente de la segunda potencia económica del mundo y Madrid, Cuenca, Cádiz y Badajoz, por este orden, fueron los siguientes destinos más capitalizados.

El gran rival de AliExpress desembarca en España después de que en marzo lanzara oficialmente su plataforma de venta JoyBuy en varios países europeos. Inició su actividad en Reino Unido, Alemania, Francia, Países Bajos, Bélgica y Luxemburgo para vender sus productos de manera directa a través de unos 60 almacenes en el Viejo Continente.

Jingdong ya había intentado establecerse en Europa con el proyecto Ochama en 2022. Sin embargo, la plataforma tuvo una adopción limitada y su base de clientes se concentró principalmente en comunidades asiáticas, sin penetrar de forma significativa. Ahora vuelve a intentarlo, intensificando así el creciente aumento de la presencia de otros gigantes asiáticos en el segmento del comercio electrónico, como Temu, Shein y, también, AliExpress.

El grupo chino es una de las principales plataformas de venta del mundo, debido a su implantación en su país de origen. Tan solo es superado por las matrices de AliExpress y Amazon. Su volumen de clientes asciende a unos 600 millones y pretende dar un salto con su desarrollo tanto en Europa como en España.

El contexto no es el más propicio, debido al endurecimiento de los controles y sanciones de la UE a estas empresas y a la entrada en vigor de una tasa fija de tres euros por producto que llegue desde China. Este gravamen está llevando a poner en marcha nuevos almacenes en el Viejo Continente para evitar esta imposición y la consecuente subida de los precios para los usuarios.

Fernando Tadeo (Fuentes de Nava, 1980) es uno de los puntales de la sección de Economía de The Objective y se ocupará… Ver más

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